会展专业教学 不必偏好“策划”
点击率：179 2010-07-09
近年，常有大、中专会展专业学生来公司实习，问他们对什么最感兴趣，以便提供有针对性的培训，而听到的回答经常是“策划”。去年七月在成都参加“会展节”，知道其中有个配套活动是全国会展专业大学生比赛，有十多所大专院校参加，比的就是展览项目策划。后来开了这个博客，在网上看到许多大、中专学校会展专业师生展示的教学成果多是展览项目策划方案。这些情况汇集在一起，就让人产生了会展专业教学特别偏好“策划”的印象。如果现实如此，那就很值得议论一番。
早在《孙子兵法》时代，中国就有策划一说，只是古书中写作“策画”罢了。策划的本意就是为某项行动如战争设谋并作出部署和安排。策划概念引人企业管理是“二战”之后的事情。深受中国文化影响的东亚地区企业犹善此道。在日本、韩国和台湾，策划又被称为企划。
在企业中，策划属于战略管理、营销管理层次，是综合性很强的经营管理工作。展览业对于策划的需要，不应比其他行业特殊。
会展专业教育偏好“策划”教学，会否被以下认识所误导：
认为尚有许多新题材的展览项目等待创立，需要策划——实际上，无论是国际还是国内，目前可被创立的新展览项目已经很少了，因而这方面的策划需求有限。
认为既有展览项目的发展需要策划——实际上，与发达国家相比，中国大多数既有展览项目面临的主要挑战，一是不断适应市场变化，一是切实改善服务品质，策划在因应措施中作用有限。
认为展览公司特别缺乏策划人才——实际上，目前中国的展览公司主要缺乏两种人才，一是擅长公司或项目管理的职业经理人，一是具有业务发展能力的青年员工，尤其是市场营销(从事展览会推广和客服业务)骨干员工。这两种人才中，职业经理人是能够熟练运用策划技术的，但不能认为只要懂得策划就可以成为职业经理人；而从事市场营销业务的青年员工是应该掌握策划技术的，但他的日常工作恰恰不是策划。
此外，国家有关部门把“会展策划师”作为一种职业名称，对会展专业教育视策划为会展人才最重要的能力，也可能生产误导。
在我看来，展览公司需要策划的不只是展览项目，而应涉及公司的方方面面，既包括公司体制、管理组织、规章制度创新、共同关系拓展与维护等重大课题，也包括办公室布置、网站设计等一般性课题。
这样分析，并不是说展览公司不需要策划及其人才，而是说大、中专学校毕业生到展览公司求职，公司所提供的岗位不会特别看重策划能力。而太过热衷策划的毕业生，往往会给公司留下华而不实、好高骛远的印象。
应该知道，在展览公司负有策划职能的人只会是从事公司管理的高层人士。大、中专学校毕业生要发挥策划才能，必须经过长期历练，累积经营管理展览项目的丰富经验后，并已登上了公司中层以上的管理岗位。当然，普通员工也有机会参与公司的策划工作，途径一般有二：争取成为策划团队中的一员，承担其中部分工作；在公司讨论策划方案的会议上，积极表达自己的意见。
如以上看法能够成立的话，我希望大、中专学校的会展专业多教学生一些实用的操作技性，不致学生进公司后又要从头学习基本技能，以致被公司和学生认为学校教的东西脱离实际。
来源：张凡的会展博客
